Ivoy
Sprint 2: Optimización y desarrollo de contenido
Sprint 3: Adquisición de enlaces
Vinicius Marino
el desafío
iVoy es un servicio de mensajería express especializado en el envío de paquetes entre personas (B2C) y entre empresas (B2B). Sus servicios se centran en Ciudad de México y Guadalajara.
La llegada de empresas repartidoras “Same day” como Uber Eats, Rappi al mercado mexicano, despertó profundas preocupaciones en el equipo de lideres de Ivoy.
La parte más importante de los ingresos de Ivoy provenían de los clientes que llegaban a su página web a través de los motores de búsqueda; con una alta dependencia de las palabras claves relacionadas con la marca.
Sin palabras claves más amplias, no relacionadas con la marca, los nuevos competidores podían posicionarse muy rápido en los resultados de búsqueda y llevarse gran parte del tráfico orgánico que estaba recibiendo Ivoy.
Su principal fuente de tráfico (e ingresos) estaba en riesgo.
Esto es lo que logramos
718 % de incremento en tráfico orgánico
la solución
Digitalina se enfocó en dos factores claves para aumentar la visibilidad de la marca y captar más tráfico orgánico: contenido y enlaces (backlinks).
En la parte de contenido, se eliminó todo el contenido que no aportaba valor a los clientes y se creó contenido nuevo y de valor dirigido a las personas en las diferentes etapas del ciclo de compras. Este contenido respondía a las preguntas que se estaban haciendo los clientes objetivo.
En paralelo, se lanzó una campaña de adquisición de links que ayudó a los nuevos contenidos a construir autoridad ante Google, de esta forma podían escalar posiciones de inmediato.
El resultado
Ivoy incrementó en 718 % su tráfico orgánico.
Además:
- Reforzó su posicionamiento de marca.
- Se posicionó con palabras claves (keywords) de negocio.
- Incrementó su tasa de adquisición de nuevos clientes B2B.
- Incrementó su tasa de adquisición de nuevos clientes B2C.
Así luce un caso de éxito
