Coca Cola
Sprint 1: Estrategia SEO
Sprint 3: Adquisición de enlaces
Enrique Negrete
el desafío
Coca Cola, la refresquera más grande del mundo, había lanzado un nuevo sitio ecommerce como parte de un proyecto piloto destinado a satisfacer la creciente demanda de personas que activamente buscaban en Google «refrescos a domicilio.»
La empresa disponía de la logística y medios de distribución empleada para surtir a los puntos de venta, esta logística podía ser empleada para llegar directamente a los hogares mexicanos.
Habían lanzado un sitio web de ecommerce ocho meses atrás, pero sin ningún esfuerzo SEO, no estaban llegando visitas orgánicas, no había posicionamiento de palabras claves como «Coca Cola en tu hogar» o «refrescos a domicilio» y la autoridad ante Google era nula.
Dado que el nuevo ecommerce era un proyecto piloto, tenía que mostrar resultados de inmediato o sería cancelado.
Esto es lo que logramos
869 % de incremento en tráfico orgánico
la solución
Digitalina se enfocó en tres factores claves para aumentar la visibilidad de la marca en los motores de búsqueda y captar más tráfico orgánico:
- Optimización SEO on page en las páginas del nuevo ecommerce.
- Diseño de una campaña de contacto con medios digitales para adquirir enlaces que ayudaran a incrementar la autoridad del sitio.
- Implementación de Google Analytics para identificar los canales digitales más rentables.
El resultado
Coca Cola incrementó en 869 % su tráfico orgánico.
Además:
- Reforzó su posicionamiento de marca (branding awareness) en el cliente objetivo.
- Posicionó las palabras claves (keywords) relacionadas con el nuevo ecommerce.
- Incrementó sus ingresos mensuales por la venta directa al consumidor final.
- Desplazó a competidores que estaban apostando por el mismo nicho de mercado.
- Incrementó la venta de otras bebidas del portafolio de la marca.
Así luce un caso de éxito
