Cómo aumentar inmediatamente las transacciones de tu Ecommerce con sólo optimizar el SEO básico del Homepage

César Morales Álvarez

Ha quedado demostrado que con mínimas modificaciones dentro del homepage de tu Ecommerce, puedes incrementar el tráfico de tu sitio. Hacerlo no te llevará más de 30 minutos y verás cómo escala posiciones de un día para otro.

En Digitalina realizamos un estudio que analizó la optimización SEO de 150 homepages de Ecommerce de distintas industrias con mayor posicionamiento de marca en el mercado mexicano.

El principal hallazgo es que basta con la correcta optimización de los campos meta para posicionarlas en primeros lugares. Conforme avances en este artículo irás comprendiendo el por qué.

Este estudio cubrió los 3 factores esenciales del posicionamiento orgánico SEO:

1. Limitantes técnicas

2. Linkbuilding (autoridad del sitio)

3. Optimización OnPage

Como se menciona anteriormente, el hallazgo más interesante que nos arrojó el estudio, es que aquellas que realizan una correcta labor de Optimización OnPage (tercer factor), logran ocupar las primeras posiciones con keywords que describen la categoría del negocio, generando afluencia de usuarios que saben su dolencia o necesidad, pero aún no conocen la marca que los ayudará a resolverla. 

Y ese es el cometido de esta guía: interceptar a una mayor cantidad de usuarios que necesitan del valor que ofrece tu marca; de no hacerlo, es la competencia quien se encargará de ayudarlos.

Para desarrollar la Optimización OnPage de tu homepage, primero debemos tener claras las limitantes y potencialidades con las que cuenta, por lo que debemos comenzar realizando 2 diagnósticos iniciales:

  • Diagnóstico 1. Limitantes Técnicas (factor 1). Nos aseguraremos de descartar cualquier anomalía técnica que impida su posicionamiento en los primeros lugares.

  • Diagnóstico 2. Potencial frente a competencia (factor 2): Desglose de la actual autoridad de tu homepage comparada con el de tus competidores

Cubiertos ambos diagnósticos y teniendo mayor claridad de nuestro status técnico y postura frente a la competencia, pasaremos a realizar el esfuerzo de mayor influencia en el posicionamiento orgánico, menor tiempo de ejecución y nula dependencia de desarrolladores web. “La Optimización OnPage”.

Su realización se concentrará en 2 accionables:

1. Optimización de campos meta

2. Optimización del cuerpo del contenido

Por último y ya bajo la optimización implementada en tu homepage, veremos qué y cómo se monitorean los resultados rumbo a los primeros lugares.

En resumen, estas son las actividades de optimización homepage que permitirán que tu homepage libere su máximo potencial SEO:

Diagnóstico 1. Limitantes Técnicas

Diagnóstico 2. Potencial frente a competencia

Actividad 1. Optimización de campos meta

Actividad 2. Optimización del cuerpo del contenido

Monitoreo de resultados

Para desarrollar el diagnóstico 2 y las actividades 1 y 2, deberás apoyarte del spreadsheet “Optimización SEO de Homepage”. Tenlo preparado desde ahora, genera una copia y listo.

Diagnósticos

Diagnóstico 1: Limitantes Técnicas

Es normal que un sitio web genere constantemente errores técnicos con las distintas páginas que lo componen, pero cuando de homepage se trata, los errores se suscitan con menor frecuencia.

Nuestra experiencia con homepages de distintas categorías de negocios y diferentes tipos de sitios web: Ecommerce, B2B, servicios, enterprise, consumo, nos han permitido desglosar una serie de errores que se pueden manifestar dentro de una homepage. Estos son:

Redirect 302

Meta descripciones múltiples

Almacenamiento en subdominio

Homepage en subcarpeta

Homepage duplicada

Homepage triplicada

Nulo uso de rel lang

Errores 400

Errores 500

Desindexación

A excepción de los últimos 3, hemos atestiguado que las homepages pueden posicionarse al menos en el top 10 con estos errores, o mejor dicho, pueden sobrevivir con ellos, por lo que conforme avances en tu estrategia SEO, los puedes ir eliminando.

Con respecto a los errores 400 y 500 no muestran páginas porque sus archivos fueron eliminados o trasladados del servidor, por lo que la desindexación impide mostrar la homepage como opción en los resultados de búsqueda, ambas son altamente nocivas para el SEO pero también son inusuales, sabemos que si se suscitaran tú y tu equipo de desarrollo web la identificarán y resolverán ASAP. 

Diagnóstico 2. Potencial frente a competencia

Si algo distinguió a Google desde su creación en 1997 frente a los motores de búsqueda de preferencia de ese entonces Yahoo, Altavista, AOL entre otros, es que el algoritmo de Google tiene la capacidad de asignar un puntaje que va del 1 al 10 para evaluar la popularidad de cada página web alrededor del mundo, siendo el 1 el menos popular y 10 el más. La unidad de medida para incrementar este puntaje es determinado por cada enlace que va de una página web hacia otra, entre más enlaces y mayor relación con el tema de la página, mayor popularidad y por lo tanto mayores las posibilidades de posicionarse en primeros lugares. 

La lógica, bajo este concepto, es que solamente alguien que pone un link desde su sitio apuntando hacia otra página, es porque “algo” lo convence de que la información es complementaria, es una especie de recomendación o una muestra de “confianza” hacia la página enlazada. Es por esto que ante los ojos de Google cada link es un voto de confianza.

Si quieres saber más sobre cómo fue que se desarrolló el algoritmo de Google, te recomiendo leas este artículo, siempre y cuando hayas realizado los ejercicios de la presente guía.

Por su parte homepage es quien recibe el mayor número de enlaces externos, de las 150 Ecommerce analizadas en promedio una homepage absorbe el 98.2% de todos los enlaces que apuntan hacia un sitio web.

Para clarificar este punto pongo como ejemplo el sitio de Elektra, haciendo la comparación de las 2 páginas con mayor número de enlaces.

Hay 342,237 links que apuntan al homepage convirtiéndola en la página o URL de mayor links dentro del dominio elektra.com.mx. 

La segunda página con más links es https://www.elektra.com.mx/muebles con 43 apuntando hacia ella.

En este caso del 100% de todos los links que apuntan a todas las páginas del dominio Elektra.com.mx, el 99.9% de los links están dirigidos hacia homepage.

Pero por qué ocurre esto, ¿por qué los links mayormente se concentran en homepage?

Homepage, a diferencia de cualquier otra página, es la de mejor representación de la marca, cualquier otra página abordará temas específicos como lo pueden ser  productos, categorías, servicios o quiénes somos, metodología etcetera. Si alguien quiere utilizar como referencia una marca, no enlaza hacia un tema en particular, enlaza hacia la página que mejor engloba los conceptos de la marca.

Tal concentración de autoridad, hace de homepage, entre todas las páginas web de un sitio, la de mayor confianza por parte de Google, brindándole la facultad de posicionarse con mayor facilidad en primeros lugares, sin importar el tipo de sitio, ya sea un Ecommerce, B2B, startup, proveedor de servicios, medio digital, etc. 

El patrón se repite una y otra vez, marcas cuyas propuestas de valor son apreciadas por su mercado tienden a tener una homepage con autoridad elevada y aquellas cuyas empresas están emprendiendo, suelen ser las primeras que obtendrán la mayor cantidad de enlaces externos.

Ya tenemos clara la facultad intrínseca con la que cuentan las homepages, pero a todo esto, ¿en dónde embona la competencia en el posicionamiento orgánico?

Es sencillo, aquel jugador que cuente con el mayor puntaje de autoridad y además indique a Google correctamente la categoría del negocio, es quien ganará el primer lugar.

Lo más probable es que tu homepage hoy se encuentre posicionada en el primer lugar con keywords de marca, toda búsqueda que contenga literalmente tu marca. Esto se debe a que Google lee y, gracias a que continuamente encuentra el nombre de tu marca en el dominio y/o en el texto del contenido, identifica que tú eres tu marca y ningún otro sitio alrededor del mundo lo es. 

Pero el verdadero reto, está en aparecer cuando una persona busca de forma descriptiva, su necesidad mediante la categoría de la marca (keywords categóricas). Ejemplos:

Quienes buscan de esta manera, son usuarios que tienen una necesidad y que aún no saben con quién saciarla. Esto es de alto valor para los negocios ya que pueden efectuar sus transacciones al momento de la búsqueda y hacerlo reiteradamente a lo largo de su ciclo como clientes.

Con esto ya tenemos las 2 variables que consideraremos durante el diagnóstico:

1. Autoridad de la competencia

2. Señalamiento de la categoría del negocio

Es por esto que tú y tu competencia se encuentran en la carrera por posicionarse con la keyword categórica de mayor relevancia y mayor número de búsquedas. Bajo estas 2 variables evaluaremos el potencial de tu homepage determinado por tu competencia y encontraremos la keyword categórica con la que querrás posicionarla.

Primer ejercicio “Lluvia de ideas de keywords categóricas”.

1. Dentro de la primera pestaña “Búsquedas” de tu spreadsheet, agrega el mayor número posible de ideas de keywords que describen relevantemente a la categoría de tu marca. Agrégalas en minúsculas y sin acentos.

2. Para saber el número de búsquedas con las que cuenta cada una de tus ideas, puedes utilizar el keyword planner de Google Ads (en caso de que tengas una cuenta activa) o bien puedes usar otra herramienta gratuita https://app.neilpatel.com/. Asegúrate de seleccionar el país correspondiente y agrega las keywords sin acentos ni mayúsculas. Añade el número de búsquedas por cada idea de keywords dentro del spreadsheet.

Ejemplo:

Es momento de conocer a nuestra competencia. Debes saber que cuando se trata de SEO pueden no ser tus competidores aquellas marcas que comúnmente consideras, en SEO, tu verdadera competencia son aquellos que equiparan los primeros lugares con búsquedas que mejor describen la categoría de tu negocio, por lo que el siguiente paso es identificar a tu verdadera competencia en search orgánico.

3. Dirígete a la segunda pestaña “Competidores” y en la primera columna agrega las keywords que previamente seleccionaste.

4. Entra a Google y busca utilizando cada una de las keywords categóricas que seleccionaste. Fíjate en aquellas homepages de competidores que aparecen constantemente en el top 10, agrega el dominio de cada competidor a través de la fila 2 y no agregues más de 5.

5. Por cada dominio de la competencia, agrega el rank que ocupa en los resultados de búsqueda considerando cada keyword preseleccionada.

Es momento de conocer tu puntaje de autoridad frente a tus competidores. Para saberlo nos apoyaremos de una herramienta SEO gratuita que deberás instalar como extensión dentro de tu navegador Google Chrome, MOZ bar, te dejo aquí el link. Para obtener la data que proporciona, deberás asegurarte de crear un usuario dentro de la plataforma, aquí te puedes dar de alta. 

6. Entra a cada una de las homepages y agrega la información solicitada en las filas 6, 7 y 8. Activa el MOZ bar desde la extensión hasta que aparezca en la parte superior de la página. No cierres las páginas, volveremos a usar la herramienta en el siguiente ejercicio.

Anteriormente te platiqué del puntaje inventado por Google: el PageRank, cuyo parámetro era del 1 al 10. A partir de marzo del 2016 Google limitó el acceso público para su consulta.

La data proporcionada por MOZ es una alternativa que sustituye fiablemente al PageRank sólo que en lugar de que el  parámetro de autoridad sea del 1 al 10, las métricas de MOZ van del 1 al 100.

Las 3 métricas esenciales a conocer son:

  • Domain Authority: Mide el puntaje de autoridad a nivel dominio, lo que quiere decir que no importa en la página o URL en la que estés el puntaje será siempre el mismo.
  • Page Authority: A diferencia de la autoridad de dominio, la de página mide la de cada URL en particular y aquí el puntaje si puede variar entre una y otra. 
  • # Links: Cantidad de links que enlazan hacia una página específica. Ojo, la cantidad no es el único factor a considerar, también es importante la relevancia en el tema de la página que enlaza con la página receptora.

El siguiente ejercicio nos permitirá saber si tu competencia está usando una keyword categórica, cuál es y de acuerdo a nuestra autoridad qué tantas posibilidades tenemos de rebasarla o si es necesario optar por otra keyword en la que no haya tanta competencia.

7. Agrega el meta título de cada competidor dentro de la fila 9, accede a esa información (page title) dando click en el icono de página con una lupa, tal y como se muestra abajo.

8. En caso de que en la redacción del meta título encuentres textualmente una keyword categórica, agrégala en la fila 10.

Listo, hemos recolectado la información necesaria para realizar el diagnóstico, debe verse algo así:

Es momento de determinar cuál de las opciones de keywords categóricas es con la que optimizarás tu homepage. Basaremos la decisión de acuerdo a las siguientes circunstancias.

  • Si tu homepage es la que en términos generales tiene más autoridad, puedes utilizar la keyword con mayor número de búsquedas, sólo cerciórate que realmente sea relevante con tu negocio.

  • Si tu homepage no es la líder en autoridad, busca entre tus opciones de keywords la menos usada por la competencia, o de ser usada, pero tu homepage tiene mayor autoridad, puedes apostarle a ella.

  • Si existe una brecha de autoridad entre tu homeapge y la de los competidores, tu esfuerzo debe concentrarse en conseguir links que apunten hacia ella. La construcción de marca y desarrollo de tu propuesta de valor es la más natural y eficiente. Algunas tácticas secundarias con las que puedes apoyarte son: 

1. Campañas de awareness con cualquier medio de comunicación.

2. Trata de conseguir links donde puedas, con socios, distribuidores, amigos, donde sea.

3. Haz publirreportajes con medios digitales y solicita que incluya un enlace hacia tu home.

4. Solicita una llamada con un estratega de Digitalina para ayudarte a conseguir links. 

En el caso del diagnóstico para Harmon Hall, podemos ver que su apuesta es la keyword categórica “cursos de inglés”, la cual tanto Berlitz.com como curso-ingles.com tienen dominio de autoridad sobre las 3 métricas (#links, PA, DA) y ocupan los primeros lugares. Considerando esto es probable que “clases de inglés” o “escuela de inglés” sean keywords con las que Harmon Hall pueda obtener un mejor posicionamiento y una vez que alcancen suficiente autoridad hacer el cambio a “cursos de inglés”.

Actividades

Actividad 1. Optimización de campos meta

A estas alturas ya dominas que se encuentra en la naturaleza de las homepages concentrar el mayor puntaje de autoridad y es por esto que tu homepage cuenta con más posibilidades de ocupar los primeros lugares, pero como lo mencionamos con anterioridad, de nada sirve contar con esta facultad intrínseca, si Google no logra comprender el tema, en este caso, la categoría de tu negocio.

Y de eso se trata la optimización OnPage, de desarrollar textualmente puntos tácticos que faciliten a Google la comprensión semántica de las páginas web. 

Estos 2 esfuerzos o tácticas son:

1. Optimización en campos meta título y descripción

2. Optimización del cuerpo del contenido 

Debemos considerar que de todos los tipos de sitios web, son las homepages de Ecommerce las de menor cantidad de texto en el cuerpo de su contenido. De las 150 analizadas solamente 3% contaron con más de 100 palabras, se podría intuir que esto fuera una limitante para el entendimiento de Google, pero no es así.

Observamos que aquellas homepages que no cuentan con texto en el cuerpo del contenido pero describen la categoría del negocio con la redacción de su meta título, brindan suficientes pistas a Google para entender su tema y con eso posicionarlas en primeros lugares.

Por todo esto se deduce que la optimización de los campos meta sea la actividad SEO de mayor peso a la hora de mejorar el tráfico orgánico a homepage, una vez optimizados o redactados apropiadamente, el escalamiento de posiciones sucede de un día para otro y de contar con autoridad suficiente, puede hasta alcanzar los primeros lugares.

Y lo mejor es que su ejecución técnica es ridículamente rápida, puede ser más rápida que la lectura de este artículo. 

Para facilitar la comprensión de esto, el ejemplo a continuación muestra como bajo la búsqueda en Google de “librerías”, las 2 primeras posiciones están ocupadas por 2 homepages de sitios que utilizan la keyword categórica en el meta título.

Si entras a cualquiera de los 2 ejemplos te podrás percatar que, tanto Porrúa como El Sótano, cuentan con menos de 100 palabras y aun así ambas rankean en los primeros lugares.

¿Qué sucede con aquellas que cuentan con más de 100 palabras en su contenido?

Observamos que cuando una homepage da una mayor justificación textual a Google, hay una expansión en su comprensión semántica, manifestándose en ser mostrada en los resultados de búsqueda con un mayor número de keywords que aquellas con las que cuentan con mínimo o nulo texto en su cuerpo.

Partiendo de esos 2 hallazgos, comencemos con la optimización que está más en nuestras manos y cuyos resultados son los más rápidos: la optimización de los campos meta.

Los campos meta título y descripción, son etiquetas que almacenan información alojada en el código HTML de cada página web, a las cuales Google puede acceder, leer, interpretar y publicar en sus resultados de búsqueda y, al ser mostrados, ambos son importantes para tentar a que los usuarios den clic.

Ejemplo de campos meta tumi.com.mx

Título y descripción visto desde código HTML:

Visto desde los resultados de búsqueda de Google:

Hay un tercer campo “meta keywords”, este dejó de ser un factor SEO desde el 2008 por lo que puedes ignorarlo.

Entremos a detalle con el meta título.

El meta título, es el factor de mayor importancia de todo el SEO. Imagina a los meta títulos como ficheros de una biblioteca donde la biblioteca es la web, cada libro es una página web y en cada libro un fichero en el que gracias a que cuenta con texto, es fácil para los lectores ubicarlo. 

Lo mismo ocurre con Google, un meta título claro, le permite identificar el tema de la página, reflejándose en mostrarla como opción cada que los usuarios realicen una búsqueda en torno al tema previamente identificado.

Pero eso no es todo, el meta título tiene otra ventaja, naturalmente es la sección de mayor consideración a la hora en que el usuario evalúa cuál de todos los resultados de búsqueda es la mejor opción.

Entonces tenemos 2 objetivos a la hora de redactar el meta título.

1. Facilitar a Google la comprensión

2. Incitar al click

Accionables para la optimización del campo meta título

Entra a la pestaña “Campos meta” de tu spreadsheet “Optimización SEO de Homepage”, en ella deberás redactar el meta título basado en la siguiente fórmula:

[KEYWORD CATEGÓRICA] + [PRINCIPAL ATRIBUTO PROMESA DE MARCA O DISTINTIVO] + [MARCA] Límite 65 caracteres.

1. KEYWORD CATEGÓRICA: La misma que identificaste en la actividad previa del factor de “Potencial frente a competencia”, si aún no lo has hecho, es buen momento de regresar y determinar la mejor opción de acuerdo a tu competencia.

Esta acción es la que nos permitirá facilitarle a Google la comprensión de homepage.

2. REDACCIÓN DEL PRINCIPAL ATRIBUTO, PROMESA DE MARCA O DISTINTIVO:

Después de la keyword categórica viene aquella redacción con la que buscaremos agregar valor al usuario mediante un texto que destaque sobre nuestros competidores, este puede ser mediante un atributo, algún compromiso, hasta en algunos casos características del producto.

3. MARCA: De preferencia agrega el nombre de tu marca de forma que contribuyas a la construcción de tu marca.

La fórmula es un parámetro guía para que bases la redacción de tu meta título, no necesariamente debes respetarlo al pie de la letra, siéntete libre de jugar con los 3 componentes.

Ejemplo de meta título de gandhi.com.mx

NOTA: La keyword categórica puede estar compuesta de una o más palabras.

Asegúrate de no rebasar el límite de 55 caracteres, de lo contrario, es probable que el texto no se muestre completamente en los resultados de búsqueda, tal y como sucedió en el ejemplo anterior.

Al ser sitio Ecommerce considera palabras complementarias como “tienda”, “online”, “en línea”, “a domicilio”, estas pueden ser altamente relevantes para tu marca y para Google.

Teniendo listo el meta título es momento de optimizar tu meta descripción.

A diferencia del meta título, la meta descripción, es un campo cuyo impacto es de menor influencia para el posicionamiento orgánico.

Sin embargo, una redacción que englobe las ventajas que pueden obtener los usuarios al momento de aterrizar en la página, puede impactar en la mejora en el ratio de clicks o CTR, por lo que la meta descripción es un factor que impacta directamente en el incremento de tráfico orgánico.

Accionables para la optimización de la meta descripción

Al contar con un campo de redacción más amplio que el meta título (155 caracteres) y no tener como obligatorio la inserción de la keyword categórica, contamos con mayor libertad de utilizar más elementos para su redacción.

Vuelve a utilizar tu spreadsheet para desarrollar la redacción de la meta descripción.

Selecciona entre los siguientes elementos para la redacción de tu meta descripción de acuerdo a lo que más se apegue a tu Ecommerce:

  • Core del negocio
  • Productos / Servicios
  • Atributos del Ecommerce

                   Envíos a domicilio

                   Tiempos de entrega

                   Envío gratuito (si es que aplica)

                   Garantías de entregas

  • Categorías de productos
  • Compromiso con los clientes
  • Propósito de la empresa
  • Financiamiento

No importando la combinación de elementos que consideres, es una excelente idea agregar un llamado a la acción o CTA, es decir, indicar al usuario puntualmente qué deberá hacer en cuanto aterrice en homepage, generalmente se utiliza al término de la redacción.

Volviendo al ejemplo de gandhi.com.mx, la redacción completa del meta descripción es un llamado a la acción para comprar las distintas categorías de libros con las que cuentan.

Otro ejemplo es el homepage de juguetibici.com.mx en el que aprovechan el campo de meta descripción para enfatizar el compromiso que tienen con sus clientes.

Implementación de campos meta título y descripción

Una vez que cuentes con las redacciones del meta título y meta descripción dentro de tu spreadsheet, es momento de implementarlas para que queden adheridos al HTML de tu homepage.

La mayoría de los sitios Ecommerce cuentan con un gestor de contenidos conocido en inglés como CMS (Content Management System), esta es la plataforma en que se suben todos los inventarios de productos generando URL´s de secciones de categorías y páginas de productos.

Es dentro del CMS de tu Ecommerce en la que tú o tu equipo de desarrolladores web deberán insertar los campos meta de tu homepage. 

El siguiente listado desglosa los top 5 CMS más utilizados en México, por cada uno hay una liga que redirige hacia una guía de implementación de los campos meta. Escoge el que corresponda a tu CMS y sigue las instrucciones para su implementación, prometemos que es bastante sencillo y rápido por lo que te invitamos a que lo hagas por ti mismo.

¡Felicidades! Acabas de realizar la optimización SEO de mayor impacto, con esta acción es de esperarse que tu homepage comience a escalar posiciones con la keyword categórica y en una de esas alcanzar los primeros lugares, pero aún podemos mejorar más su capacidad de generar resultados. Sigamos con la última actividad. 

Actividad 2. Optimización del cuerpo textual de homepage

Ya lo mencionaba anteriormente, aquellas homepages que cuentan con contenido textual logran posicionarse con una mayor variedad de keywords que aquellas que no lo hacen y dicho texto ayuda a que Google reafirme su comprensión de homepage.

No hay una estructura ideal de contenido textual para una homepage. Hay distintas variables que delimitan su necesidad de comunicar y con ello la cantidad de texto que deberá contener, tales como diseño de la arquitectura, los productos que se distribuyen, el posicionamiento en el mercado o la madurez de la marca.

Para fines prácticos y con el objetivo de aumentar el entendimiento a Google sobre la categoría del negocio, planteamos la inserción de un texto generalizado que cualquier Ecommerce pueda utilizar justificadamente sin importar las variables antes mencionadas y además contribuir a la mejora de la experiencia de marca para los visitantes.

Con la intención de mantener la atención de los visitantes a homepage en la oferta de productos, consideramos la parte más baja de la página y por ende menos concurrida, el lugar idóneo para su redacción, es decir antes o después del footer.

En el ejemplo de arriba, steren.com.mx coloca después del footer un texto de 454 palabras, esto le ha permitido a Steren posicionar a su homepage con más de 37,000 keywords sin marca.

Accionables para la redacción del cuerpo textual de homepage

¡Es tu turno de redactar! Sugerimos que al menos redactes 100 palabras y como máximo no rebases las 600 palabras. A medida de que te sea posible agrega un título utilizando la etiqueta HTML H1 o headline 1.

Recuerda que homepage es la representación de tu marca, es por esto que la redacción debe girar en torno a ella. Te dejamos algunos elementos que te pueden servir de guía para su redacción:

  • Propósito
  • Historia de la marca
  • Productos
  • Proceso de manufactura
  • Materiales
  • Logística de distribución
  • Compromiso
  • Garantía
  • Características / atributos
  • Distintivos

¡Felicidades! Has concluido con la optimización SEO de tu homepage, ¿fué fácil no? Es momento de constatar que funciona.

Monitoreo de resultados

El monitoreo nos permite constatar que la keyword categórica a la cual hemos depositado nuestra confianza, se posicione en los primeros lugares de Google; de no ser así, debemos evaluar el cambio hacia otra keyword categórica con mayor potencial de ocupar los primeros resultados.

Aun cuando tu homepage tenga implementada la optimización, no podemos esperar que se posicione en primer lugar de un día para otro, lo que sí es de esperarse es que el escalamiento ocurra de inmediato, por lo que previo a la implementación debes contar con una herramienta que nos permita dar seguimiento al comportamiento de las keywords preseleccionadas. Esta herramienta es Google Search Console (GSC), la cual también es gratis.

Si aún no cuentas con esta herramienta, te dejamos una guía con el paso a paso para configurarla.

¿Ya tienes GSC? Estos son los pasos para monitorear el camino de tus keywords categóricas hacia los primeros lugares.

1. Una vez dentro de GSC, dirigirte a la sección de rendimiento. 

2. Ve a la pestaña de “páginas”

3. Dale click a tu homepage, lo más probable es que sea la primera opción 

4. Para saber el comportamiento exacto de la keyword categórica, selecciona la opción de filtrado de “búsqueda”, selecciona “contiene” y escribe tu keyword categórica

5. Para obtener resultados con una mayor variedad de combinaciones de tu keyword categórica filtra con una sola palabra

6. Juega con el rango de fechas de forma que puedas evaluar el antes y después de la implementación

La configuración debe quedar así:

Listo. Has dejado los filtros para monitorear el comportamiento de tu keyword categórica, la pregunta ahora es ¿A qué se debe dar seguimiento para cerciorarse que alcance las primeras posiciones?

La métrica más certera es la posición media; bajo el filtrado anterior la gráfica de línea naranja se actualizará trazando la fluctuación día con día.

Importante, el posicionamiento de las keywords no es estático, cambia de rank constantemente en posiciones aledañas, es por esto que la métrica es un promedio; en ocasiones se posicionará 1er lugar, otras 2do, 3ero, etcétera. Una posición del 2 al 5 es representativa de una eminente generación de  tráfico orgánico.

Una vez alcanzadas las primeras posiciones, el monitoreo pasará a ser una actividad de supervisión de comportamiento, en la que en caso de que nuestra keyword se aleje de los primeros resultados, se pueda indagar para encontrar el motivo y con ello realizar su corrección para recuperar lugares nuevamente.

Es imposible predecir los resultados de una homepage al momento en que se consagra en primeros lugares, la principal razón es la diferencia en la demanda (búsquedas categóricas) que existe entre las distintas industrias.

Deseamos que con toda esta información agregues un canal extra de atracción de tráfico orgánico. Te invito a que compartas tu experiencia, escríbeme por Linkedin.